الكاتب : الأخوين تشيب ودان هيث
في كتاب (أفكار وجدت لتبقى) للأخوين تشيب ودان هيث، يلخّصون الأسباب لخلود الأفكار إلى 6 عناصر لو وجدت في أي فكرة لأصبحت فكرة عظيمة وراسخة في العقول. والعناصر هي:
1- البساطة
2- عدم التوقع
3- إضفاء الطابع الملموس
4- المصداقية
5- المشاعر
6- القصص